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你只知道抖音很火,可是景区又该如何借势营销?

发布:2018/07/10 16:04:08关键词:


抖音很火,火到超出你的想象!



重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”,旅游收入与游客量显著增长,这都与一个名为“抖音短视频”的手机APP有关。例如近几个月大火的西安永兴坊摔碗酒,五块钱一个碗,很多游客甚至不远千里来到西安,只是为了摔碗录个视频,虽说摔碗酒被不少网友批斗太过浪费资源,只不过西安的确有一些地区就是如此习俗,喝酒摔碗寓意祈福。



其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。



你以为这些“网红城市”走红都是偶然,那是你不知道人家旅发委、宣传部费有多努力!抖音牵手西安旅发委——抖音与西安市旅发委发布合作,双方计划将基于抖音的全系产品,进一步宣传推广西安的学问旅游资源。如果说前期西安的走红是偶然,那现在人家的努力走红就是必然。




抖音上济南火了!省旅发委默默开了个“好客山东”号,都发了啥?第一个发布的小视频就是“宽厚里”咯,除了济南,还有曲阜、崂山、梁山,山东各大景点都发了。



2018重庆最新宣传片来了,35秒视频,以重庆的一天为时间轴,从朝霞满天、蓝天白云到灯火阑珊,带你看一个全新的重庆,所有的网红景点都在其中。



“抖音带我看世界”,

旅游营销该如何借势?



第一, 内容挖掘,以点带面,实现引流


互联网传播永远是内容为王,一个精品比过千百个粗劣的视频,每个目的地、每个景区都会有很多的旅游产品,而最出名的则只是其中的一小部分,但他们却是对外宣传的关键,是引流款,抖音能干什么?抖音可以放大这个核心优势,并通过口碑传播,点赞数量统计感兴趣的用户流量,同时把这个内容展现给可能感兴趣的用户举个例子,重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品,旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。


第二, 培育粉丝社群,缩短营销传播周期


旅游市场符合“二八”定律,即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者,再借助他们去扩大市场。很多人却被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游项目所吸引,不少人特意来到宋城,甚至有网友花300块钱,游客只为体验“水上漂”;五一的重庆实现了一个景区增加50万游客的流量,抖音做到了线上传播到线下引流的一个有效转换,节约了广告费,缩短了营销周期,创造了真正的爆款产品。



第三,搭建共创平台,实现全民参与


互联网的本质是创造连接,抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起,营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台,并影响着人们在线下的生活和行为习惯。事实上,抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间,从中大家可以窥见营销话语权的转移,实现真正的全民参与传播。



结语


未来是5G时代,短视频势必还有一段时间的风口,抖音如果强化其社交属性的情况下,在加上的大数据推送,给你想看的,怎么能不火呢?


“在抖音上录几个小视频,比花钱打广告还要来的管用”虽说是玩笑话,但是不得不说,抖音还是影响了不少游客的旅游目的地选择。景区通过商业化的运作,将抖音的价值最大化,旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向,积极融入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播平台,借势融合发展。

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